云海选、云逛街、云蹦迪……2020跑步进入万物皆可“云”时代？

文娱和互联网商业的十字路口

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2020年开始的两个月，公众已经跑步进入了万物皆可“云”时代。云办公、云蹦迪、云睡觉、云观影……新冠肺炎疫情之下，市场比任何时候都更加数字化与线上化。

昨天（2月19日）美团推出的“宅家云旅游”引起公众注意，美团接入中国国家博物馆、广东省博物馆、峨眉山、上海迪士尼度假区等多个景区语音导览功能，向用户免费提供“云游玩”服务，一定程度上缓解公众外出旅游需求。

无独有偶，为了疫情之下解决货品销售问题，北京、上海等城市线下商场开启了“云逛街”模式。商场以线上图片或直播的形式介绍货物，进行促销推广，消费者线上购物，下单后联系库房安排发货。

实际上，更多的线下活动都在“云端”找到了出路。《淘宝经济暖报》数据显示，全国近百个城市的5000多位房地产置业顾问已经来淘宝直播上“云卖房”，23个汽车品牌在淘宝上进行“云卖车”，小米、阿迪达斯等品牌进行“云发布会”。钉钉、QQ视频上大批中小学生进行“云上课”，KEEP、超级猩猩等健身平台停摆线下课堂，进行“云健身”。

娱乐行业里“云端生活”更加普遍，湖南卫视、浙江卫视陆续推出“云综艺”《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》，《声临其境》《歌手》《天赐的声音》等综艺纷纷进入“云录制”状态，优酷、爱奇艺等主流视频网站则推出了《好好吃饭》《好好运动》和《宅家云综》系列等，优酷垂直IP类综艺《这就是街舞》第三季宣布进行“云海选”……

更早之前B站与摩登天空、livehouse-School、赤瞳音乐等组织进行的“线上音乐节”，抖音、快手上的夜店直播“云蹦迪”，电影《囧妈》《肥龙过江》等开启的线上观影模式。

各行各业被动进行了“云端模式”，解决的不仅仅是公众的娱乐需求，更是长期隔离之下的生活需求。

疫情之下，

“云经济”是救命稻草还是杯水车薪？

现在需要认真考虑的问题是，这场疫情爆发下快速滲入各行各业的“云端生活”，对于到底起到了什么真正的作用。

以互联网行业而言，“云上课”“云办公”让钉钉、QQ、华为云Welink等平台迅速扩大了公众认知。

今年1月底，为了响应教育部号召发起“在家上课”行动计划，钉钉“在线课堂”功能免费向全国大中小学开放。

媒体报道，据不完全统计，计划当天20多个省份、超过1万所大中小学、500万学生通过钉钉直播的方式上课。2月5日，钉钉登上了 App Store 排行榜第一，下载量超过了微信。数据显示，今年春节期间钉钉的平均日活增幅达到169.11%，新增用户增幅达到了703.11%。

显然，疫情的意外发生让钉钉这类社交性办公软件有了爆发点，用户量在一定时间内迅速增加，并且建立起品牌形象。这种量级的流量爆发与传播效果对于同级别办公软件而言可遇不可求。

但用户红利背后也有意想不到的“风波”，这两天“钉钉在线求饶”“钉钉一星差评”等相关话题陆续登上微博。

钉钉在线课堂开放后，成为了各位中小学生们的“怨念集中地”，“云上课”的情绪压力转化成行动，小学生们在各大应用市场给钉钉怒刷“一星好评”，最终逼得钉钉官方自发发布鬼畜求饶视频《钉钉本钉，在线求饶》，“少侠们请你们饶命吧，大家都是我爸爸”。目前该视频在B站播放量超过1000万，弹幕数达到13.2万。

“云上课”“云办公”到底能让学校、学生或者企业、职员们争取多少时间，产生多少效益并不能确定，但它无疑让中年至少年的主流社会人群更直观的感受到了线上化的生活。

在影视行业，“云端模式”比起解决生活需求，更像是行业自救的手段之一。疫情之下，电影行业、现场演出、综艺录制等纷纷进入停摆阶段。

影视公司电影业务要么作品面临积压，要么选择线上放映。积压意味着作品制作到变现的周期拉长，增加资本压力，线上放映则从公映电影变成网络电影，意味着放弃了院线票房收入。不管哪种方式，都无法完全解决市场停摆的困境。

电视剧、综艺等因为隔离需求也无法正常进行拍摄，横店复工的消息屡屡传来，但是真正进入正常运转的剧组少之又少。2月13日，第一批复工剧组公布达到30多个，此次复工优先安排春节期间在本地且未接触疫情严重地区人员的员工

而“云录制”的方式确实在行业停摆之时给出了另一条路径，如《天天向上》进行云录制，通过嘉宾线上连线对话进行节目拍摄，但是这样的录制限制了综艺内容与形式，如《快乐大本营》《奔跑吧》等游戏竞技类综艺、《青春有你2》《少年之名》《创造营2020》等偶像选秀类综艺，就无法以简便的云端连线达到效果。《这就是街舞3》以“云海选”的方式提前网罗选手，但是综艺录制的问题还是未能解决。

云录制背后，是影视行业急缺综艺内容的内因。相比剧集市场还有库存剧解燃眉之急，各大平台的综艺就在“枯竭”边缘试探，优爱腾三家原本预计Q1播出的综艺，大部分都进步了停摆或延期状态。

“云办公”“云上课”“云录制”“云观影”等都未能真正解决市场的焦虑，它更像是一种心理慰藉，面对未可知的灾难，行业通过现有技术缓解了一定的伤害与损失，找到自我弥补的方式。

云蹦迪、云逛街、云卖房……

“云端模式”的红利有多少？

这场“云经济”之下，是各行各业的无意识自救，而也有一部分人在自救之外意外打破了原本的固有市场。

2月8日上海TAXX酒吧在抖音上的“在线打碟”直播意外走红，直播四小时，斩获728.8W音浪（抖音上虚拟货币），直接登上抖音“小时榜”榜一，次日，TAXX酒吧再次进行直播，获得音浪836.8W。同时Element、superface、CityMoves等酒吧也开始了直播蹦迪模式。

“云蹦迪”迅速得到公众与平台反馈，快手邀请一二线城市头部夜店入驻，抖音上参与“SOLO模式”云蹦迪的Club也迅速增加，“云蹦迪”专题中已签约了近百家DJ厂牌。情人节时期抖音、快手还分别上线了“DouLive沙发音乐会”“云蹦迪特别专场”等活动。

而“云蹦迪”这个概念最高从B站与摩登天空等音乐厂牌合作的“宅草莓不是音乐节”直播活动而来，直播音乐演出为停摆的现场演出市场和“失业”的音乐人们提供了出口，也为宅在家无处可去的用户提供了内容窗口。

这场直播新裤子乐队、曾轶可、海龟先生、盘尼西林、黑撒和黄旭等70多个乐队和歌手进行了演出，媒体报道，直播在线人数最高一度超过27万。这个人数超过大多数线下音乐节参与人数。

但线上的热闹并不能转化成线下的收益，疫情之下大到各类演唱会、音乐节取消，小到livehouse、酒吧、场馆等关闭。据中国演出行业协会不完全统计，2020年1至3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。而对于音乐人而言，直播打赏、榜单互动等让音乐人与主播的分野模糊，音乐人最终还是将回归现场。而夜店“云蹦迪”看起来丰厚的直播打赏，终究抵不过线下的酒水钱。

同样在“云端模式”里获得新关注的还有线下商场里出现的“云逛街”，实际上这种线上购物线下发货的模式与2019年大火的直播电商差别并不大，但是疫情发酵让线上购物进一步下沉，不仅仅是年轻群体的消费行为，而成为公众生活的刚需。

(图片来自网络)

线上买菜、线上逛街，销售推荐，完成购物，线下发货，这其中公众追求的是足不出户与无接触，商家则通过线上渠道减少市场停摆的损失。在正常情况下，买车、买房是绝对不会通过线上方式进行的，但特殊时期公众对云端模式有了依赖。

据媒体报道，阿里拍卖和淘宝直播联合推出“云卖房”，目前已经有500家楼盘的5000名置业顾问报名加入，覆盖全国近100个城市。从2月11日到2月17日的6天时间，“云卖房”已经吸引了200万次围观。

而这种线上卖房模式到底能卖出了多少套房？据了解，中国恒大开通网上售楼平台“恒房通”，消费者可以进行VR看房、网上选房、网上支付等服务，6天内认购6.8万套。

所有人都知道，“云模式”这样拓展与发展，根本原因是国内各大市场经济停摆后的应激行为，不能以此判定国内已经进入了线上化时代，但是它又让公众看见了更多商机。

疫情下爆发的“宅经济”，影视、游戏、直播、短视频，直播电商除了电影票之外的更多可贩售品类，甚至对线下零售业带来了变革，钉钉、华为云welink等办公软件则获得了难得的下沉渠道。这场突如其来的魔幻风潮，或许终将随着疫情消失而减退，但寒冬中各行各业靠“云”取暖，只要求得生存，总能迎来春暖花开。

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